Dior træder ind på scenen. Det franske modehus indleder et toårigt samarbejde med A24, et af de mest markante uafhængige filmstudier. Hvad laver Dior og A24 sammen? En vigtig adresse bliver Cherry Lane Theatre i New York. Det er et historisk off-Broadway-sted. Det er et mødested for mode, film, teater og performancekunst.
Det er ikke endnu en modekampagne eller klassisk sponsorat. Dior og A24 ønsker sammen at udvikle film-, teater- og kunstprojekter. Derfor inviterer de både anerkendte skabere og en ny generation af kunstnere til at samarbejde. Programmet vil også omfatte initiativer rettet mod studerende og unge talenter. Og selvom idéen virker smuk, filantropisk og i tråd med brandets DNA, opstår der alligevel spørgsmål om intentionerne i baggrunden. Er det støtte, eller er det markedsføring i en raffineret form?
Dior og A24. Første akt i Cherry Lane
Samarbejdet begyndte med “Both Ends”, et show med performeren og kabaretartisten Justin Vivian Bond, instrueret af Zack Winokur. Projektet er inspireret af digteren og dramatikeren Edna St. Vincent Millay, som er forbundet med Cherry Lane Theatres historie.
For kostumerne står Jonathan Anderson, kreativ direktør for Dior. På scenen optræder blandt andet et arkivdesign af Paul Poiret – designeren, hvis kreationer blev båret af Millay. Anderson forener på denne måde New York-teatrets historie med modens arv og Diors moderne vision.
Det er i øvrigt ikke et tilfældigt møde. Anderson har i årevis bevæget sig mellem mode, kunst og performance. Hans forhold til Justin Vivian Bond går tilbage til designerens studietid på Central Saint Martins.
Mere end mode
Cherry Lane Theatre, der har været i drift siden 1924 i Greenwich Village, har fra starten stræbt efter kunstnerisk eksperimentering. I dag, under A24’s vinger, bliver det igen et sted, hvor forskellige kulturområder mødes.
For Dior betyder samarbejdet en endnu dybere indtræden i filmens og kunstens verden. For A24 – et møde med et af de vigtigste modehuse og dets arkiv. Deres fælles sprog skal være kreativitet, ikke traditionel brandkommunikation.
Og det er netop det, der gør dette projekt særligt interessant. Dior lader sig ikke kun inspirere af kunst. Denne gang ønsker de at tage del i dens skabelse.
I de næste to år vil Cherry Lane Theatre være et af de steder, hvor mode, film og teater mødes på én scene. Den første akt er allerede begyndt. Dior og A24 begiver sig ud på en fælles rejse – det bliver spændende at se, hvor den fører dem hen.
