Dubai Fashion Week har endnu ikke samme vægt som Paris, Milano, London eller New York. Men den har noget, som de traditionelle modehovedstæder i stigende grad har svært ved at matche: et marked, kapital, et internationalt publikum og en tydelig ambition om at blive stedet, hvor mode møder forretning. Spring/Summer 2027-udgaven er meget international og mangfoldig. Her finder vi både nye designere og anerkendte brands fra hele verden.
Dubai Fashion Week Forår/Sommer 2027 i D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 fandt sted fra den 22. til den 26. oktober. Det blev afholdt i Dubai Design District. Selve valget af lokation er betydningsfuldt. D3 er nemlig ikke et traditionelt handelsdistrikt, men et designet økosystem for den kreative sektor, hvor mode eksisterer side om side med design, kunst, arkitektur og forretning. Så er vi vidne til, at der opstår en platform, som forbinder forskellige markeder?
Mode ZEA og meget mere
Og faktisk er listen over deltagere i årets udgave geografisk bred. Ved siden af designere fra De Forenede Arabiske Emirater deltog også skabere fra Kuwait, Indien, Ukraine, Frankrig, Colombia, Jordan, Vietnam, Aserbajdsjan samt Trinidad og Tobago. Det er ikke længere et program, der udelukkende er bygget op omkring den lokale scene. Dets opbygning siger noget væsentligt om DFW’s ambitioner: Dubai vil være et mødested.
Ikke kun den lokale scene
Bland navnene på SS27 finder man både regionale mærker og designere med anerkendelse uden for Mellemøsten. Tarun Tahiliani bringer erfaring inden for indisk couture til programmet. Yousef AlJasmi repræsenterer den stærke kuwaitiske skole for spektakulært eveningwear. Den franske Weinsanto er et eksempel på tilstedeværelsen af en designer, der er forankret i den europæiske modeverden.
Det er også interessant at bemærke deltagelsen af mærker fra markeder, der sjældnere optræder i centrum af den internationale kalender. Et godt eksempel er Shoma fra Trinidad og Tobago.
Kollektionen SS27 Shoma arbejdede med farver, blomsterprint, draperinger og afslappede silhuetter, hvilket passede ind i en mere brugbar, men dekorativ retning inden for moderne mode.
Dubai ønsker at være et marked, ikke kun en scene
Det mest interessante ved SS27 er dog det, der sker uden for catwalken. Dubai Fashion Week udvider sit program for indkøbere og inviterer repræsentanter fra regionale og internationale stormagasiner samt digitale platforme. Hertil kommer et samarbejde med Harvey Nichols, som i oktober præsenterer udvalgte regionale mærker i en måneds pop-up.
Det er netop her, man kan se forskellen mellem en begivenhed, der først og fremmest ønsker at skabe mediebilleder, og en begivenhed, der opbygger en forretningsinfrastruktur.
Moda har naturligvis brug for fotografer, redaktører, kendisser og sociale medier. Men for en designer er ordrer, distribution, kundekontakter og muligheden for at komme ind på et nyt marked lige så vigtige. Dubai har en usædvanligt stærk position på dette område. Byen er et af regionens vigtigste handels- og turistcentre, og dens luksusdetailhandel har længe tiltrukket kunder fra Mellemøsten, Asien, Afrika og Europa. Dette fremmes naturligvis af byens egen karakter.
Er det allerede Paris?
Nej. Og en ærlig vurdering af Dubai Fashion Week kræver, at man siger det ligeud. Paris /London/Milano Fashion Week er en del af en mangeårig modehistorie og et system, hvor verdens vigtigste modehuse opererer. Dubai har endnu ikke denne historiske kapital. Byen kan heller ikke prale af et sammenligneligt antal store modehuse, hvis historie er en del af verdens kulturen. Det betyder dog ikke, at dens betydning udelukkende skal måles ud fra disse kriterier. På en måde genopfinder Dubai begrebet modeuge. Denne begivenhed drives af internationalitet, tempo, adgang til kapital og nærhed til et af de mest attraktive markeder for luksusvarer.
Dubai Fashion Week Forår/Sommer 2027: Hvad tiltrækker opmærksomhed?
I SS27 er det netop eksperimentets omfang, der vækker opmærksomhed. I ét program mødes brands fra meget forskellige kulturelle og forretningsmæssige systemer. Ved siden af couture præsenteres ready-to-wear, ved siden af lokale talenter – designere, der opererer på internationale markeder, og ved siden af shows – et shoppingprogram og samarbejde med en global retailer.
Partnerne for denne udgave viser også, at DFW opererer i et bredere livsstilsøkosystem. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai og Joe & The Juice er ikke blot tilbehør til showsene. Samarbejdet med brands fra forskellige sektorer er en del af modellen, hvor fashion week bliver en bybegivenhed og en kommerciel begivenhed.
To er en meget dubai-agtig model: hurtig, international og stærkt fokuseret på oplevelse og forretning.
Prestige, der stadig er ved at blive opbygget
Derfor ville det være mest præcist at beskrive Dubai Fashion Week som en begivenhed med stigende international prestige, men endnu uden status som verdens modehovedstad.
Dets betydning er allerede langt større end blot lokal. DFW formår at tiltrække designere fra flere kontinenter, vække interesse hos indkøbere og skabe adgang til et marked for brands, som har enorm betydning for luksussektoren. Samtidig opbygger det stadig sin egen historie og sit eget sprog.
Og måske er det netop det, der i øjeblikket er mest interessant. Paris behøver ikke at bevise over for nogen, hvorfor det er Paris. Dubai skal stadig gøre det.
Hvis det lykkes ham at kombinere et internationalt designerprogram med reel salg, tilstedeværelse af indkøbere, et stærkt luksusmarked og konsekvent udvikling af lokale talenter, kan Dubai Fashion Week blive et af de vigtigste kontaktpunkter mellem Vesten, Asien og MENA-markederne.
