Maison Margiela i Holiday 2025-kampagnen, fotograferet og instrueret af Frank Lebon, forvandler den festlige glans til en poetisk meditation over skygge, bevægelse og materiale. I stedet for en glitrende fejring opstår en kølig eftertænksomhed. I denne julekampagne tænker vi på det flygtige, på minder og på det, der bliver tilbage, når lyset slukkes. Derfor vækker denne usædvanlige refleksion interesse.
Julen i dekonstruktion
Kampagnen dekonstruerer det traditionelle sprog for julebilleder. Metallisk konfetti, kunstig sne, blinkende lys – alt bruges til at skabe en ny orden ud af fragmenterne. Gennem Lebons linse løfter industrielle ventilatorer metalstykker op i luften. Derfor opstår der en kontrolleret kaos, hvor bevægelse bliver en metafor for forgængelighed.
Maskerede figurer, skjult bag stof og sløring, fremkalder anonymitetens motiv, så karakteristisk for Margiela. Vi ser ikke modeller. Vi ser idéer: opløsning, forvandling, spor.
Tøj som minder – Avant-Première SS26
I denne drømmende stemning dukker elementer fra Avant-Première Spring–Summer 2026 kollektionen op.
- Kjole med skråt snit, dækket af en let folie, skinner som et minde.
- En trenchcoat forseglet med Pressed-and-Foiled-teknik ligner en relikvie fra fremtiden.
- Strik i elfenbens- og røgfarver svæver i halvmørket som et ekko af en svunden gestus.
Det er tøj, der balancerer mellem skabelse og opløsning, mellem perfektion og skrøbelighed. Hver eneste ufuldkommenhed bliver her en form for udtryk – et bevis på, at skønhed kan eksistere i forfald.
Accessories og legen med formens identitet – det spil, som Maison Margiela mestrer til perfektion
Tabi støvler skinner i en ny, metallisk finish, bevarer deres genkendelige form, men virker samtidig distancerede fra den – som en kopi, der begynder at leve sit eget liv. 5AC Soft XL-tasken i blødt læder mister sin geometriske stramhed og afslører struktur og bevægelse.
Det nye armbåndsmanchet med sin uregelmæssige diamantform reflekterer lyset som knust glas og indgår i Margielas leg med refleksion og deformation.
Maison Margiela, eller en obduktion af højtiderne
Holiday 2025-kampagnen er ikke en fejring, men et ekko – en obduktion af festligheder, hvor stilhed og spor får en ny betydning. Margiela søger hverken sentimentalitet eller overdådighed. I stedet viser han sandheden om fragmentet, om resterne, om den skønhed, der består, når glansen er forsvundet.
I Maison Margielas verden bliver højtiderne til en rensende rituel handling. Det er det øjeblik, hvor noget nyt opstår af glamourens ruiner – formen, mindet og poesien i det, der er tilbage.
