År 2025 er et særligt øjeblik for Lancôme – mærket fejrer sit 90-års jubilæum, hvor det hylder ikke kun sin rige arv, men også en moderne vision om skønhed, der hverken kender alder eller grænser.
Grundlagt i 1935 af Armand Petitjean, blev Lancôme skabt som et svar på behovet for et fransk brand, der kunne konkurrere med de amerikanske giganter. Grundlæggeren ønskede at bringe det mest værdifulde fra den franske skønhedskultur ud i verden. Han satsede derfor på elegance, raffinement og skønhedens følelsesmæssige dimension. Petitjean plejede at sige:
„Kvinder kommer til Lancôme for at blive smukkere, de går derfra og føler sig lykkeligere.”
I dag, ni årtier senere, forbliver Lancôme tro mod denne filosofi. Derfor fejrer de deres fødselsdag med en kampagne, der både hylder tradition og innovation. Hvordan gør de det?
#MESSWITHLANCÔME – et strålende jubilæumskampagne
I anledning af jubilæet lancerede brandet en global kampagne #MESSWITHLANCÔME, hvor ambassadører fra forskellige generationer og kulturer deltog: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday og Nico Parker.
Hver af dem repræsenterer en anden livsfase. Sammen beviser de dog, at skønhed er tidløs. Fra Rossellinis klassiske røde, gennem Seyfrieds strålende naturlighed, til de yngre ambassadørers friskhed og udtryk. Derfor viser denne kampagne, at skønhed ikke handler om alder, men om energi, selvtillid og livsglæde.
Makeup-looks skabt af topartister er fulde af
Lancôme. Ikoner, der har skabt historie
I anledning af jubilæet minder Lancôme også om sine mest ikoniske produkter, som har defineret brandet og er blevet verdensberømte skønhedsklassikere:
- Nutrix (1936) – den første creme til tør og sensitiv hud, et symbol på innovation inden for hudpleje.
- L’Absolu Rouge (1940) – den legendariske røde farve på læberne af kvinder over hele verden.
- La Vie Est Belle (2012) – duften af lykke og ubesværet elegance, i dag en af de bedst sælgende parfumer.
- Absolue (1960) – luksuriøs hudpleje inspireret af rosen og bioteknologi.
- Hypnôse Mascara (2004) – en ikonisk mascara, der giver kvinder mulighed for dristigt at fremhæve deres blik.
Hvorfor fejrer Lancôme?
90-års jubilæet er ikke bare et tal – det er historien om kvindelig styrke, glæde og skønhed, som Lancôme konstant redefinerer. Mærket har altid stået kvinderne nær, og dets mission har altid været – og er fortsat – at få dem til at føle sig lykkeligere, smukkere og mere selvsikre.
Dagens jubilæumskampagne fremhæver Lancômes kerneværdier:
- Positiv tilgang til alder (age positivity) – skønhed har ingen udløbsdato.
- Mangfoldighed og inklusion – skønhed i enhver kultur og i hver generation.
- Arv og innovation – forening af tradition og moderne teknologi inden for hudpleje og makeup.
- Autenticitet og lykke – for skønhed er et resultat af lykke, ikke omvendt.
En rejse, der varer ved og vil fortsætte…
Lancôme fejrer 90 år ikke kun for at se tilbage, men først og fremmest for at understrege, at rejsen mod skønhed og lykke fortsætter. Fra rosen – mærkets symbol – til globale ambassadører, fra den første creme til digitale innovationer og en fornyet hjemmeside: Lancôme bygger bro mellem tradition og fremtid.
- fødselsdag er en fejring ikke kun af brandet, men først og fremmest af kvinder over hele verden – deres historier, individualitet og styrke.
