Balenciaga, et af de mest kontroversielle og indflydelsesrige mærker i de senere år, har netop afsløret sin kampagne for efterår-vinter 2025/2026 i samarbejde med Automobili Lamborghini. Det er ikke bare en sammenstilling af to verdener – mode og bilindustri – men en sammenhængende, futuristisk fortælling, der omdefinerer begrebet luksus i en tid med acceleration og digital overbelastning. Balenciagas kampagne i samarbejde med Lamborghini er essensen af moderne, urban luksus.
Balenciaga-kampagne i samarbejde med Lamborghini ‘bag kulisserne’
Balenciaga har afsløret sin kampagne for sæsonen efterår-vinter 2025/2026 i samarbejde med mærket Lamborghini. Projektet blev udviklet som en sammenhængende visuel og æstetisk fortælling. Balenciagas vinterkampagne 2025/2026 er centreret omkring temaet hastighed. Både i bogstavelig og symbolsk forstand. Fotograf Stef Mitchell, stylist Ally Macrae og make-up artist Inge Grognard er ansvarlige for produktionen. I kampagnen ses modellerne Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol og Mihai Bran.
I stedet for et traditionelt modeshow har Balenciaga valgt en kampagne, der bruger film og digitale midler. Billederne viser silhuetter, der er indlejret i teknologiens, industriens og bilismens æstetik. I centrum står design inspireret af aerodynamik, kropsformer og industrielle materialer. Balenciaga har i samarbejde med Lamborghini skabt et yderst interessant materiale.
Design og æstetik – Balenciaga 2025/2026-kampagne
Kollektionen omfatter overdimensionerede jakker, der minder om sikkerhedssystemer i biler, lagdelte frakker med segmenteret konstruktion. Blanke stoffer minder i mellemtiden om billak. Det hele skaber en vision om mode som et system, der er afhængigt af spændingen mellem bevægelse og stilstand, teknologi og håndværk.
Særligt bemærkelsesværdigt er tilbehøret. Håndtasker med håndtag, der er inspireret af rat, og lukninger, der er modelleret efter gearkassemekanismer, tiltrækker sig opmærksomhed. I mellemtiden ser briller formet som aerodynamiske solskærme meget futuristiske ud. Modellerne præsenteres som en del af miljøet. Lys, overflader, digitale baggrunde og refleksioner skaber et sammenhængende visuelt miljø. Her sameksisterer derfor det menneskelige og det tekniske objekt.
Strukturelle ændringer og ny Balenciaga-ledelse
Lanceringen af denne kampagne faldt sammen med vigtige ændringer i Balenciagas kreative og operationelle ledelse. Som led i en omfattende omstrukturering af Kering Group, som mærket er en del af, er der foretaget to vigtige udnævnelser.
Gianfranco Gianangeli, tidligere CEO for Maison Margiela og kommerciel direktør for Saint Laurent, har overtaget posten som CEO for Balenciaga fra 2. januar 2025. Hans opgave er at styrke forretningsstabiliteten og fremme den strategiske udvikling af brandet. En væsentlig ændring efter en periode med faldende salg og negativ omtale.
Til gengæld overtog Pierpaolo Piccioli posten som kreativ direktør den 10. juli 2025. Han har været tilknyttet Valentino i årevis. Piccioli er kendt for sin æstetiske følsomhed og evne til at arbejde med haute couture og forventes at bringe en ny vision til Balenciaga. Balenciaga vil præsentere sin første kollektion under hans ledelse ved Paris Fashion Week i oktober 2025.
Kommunikationsstrategi og ledsagende foranstaltninger
Balenciaga x Lamborghini-kampagnen er også en del af mærkets nye kommunikationsstrategi. Lanceringen af kollektionen understøttes af opslugende aktiviteter. Derfor vil der være virtuelle showrooms med augmented reality, installationer, der præsenterer digitale testkørsler og flagskibsbutikker, der er visuelt stylet med Lamborghini-køretøjer. Målet med disse aktiviteter er at udvide kundens kontakt med mærket til nye oplevelses- og interaktionskanaler.
Kampagnens betydning for brandet
Den udstillede Balenciaga-kollektion, som blev skabt, før Piccioli officielt tiltrådte sin stilling, afslutter en bestemt æstetisk fase hos Balenciaga. Denne, der er udviklet i løbet af de sidste par år under ledelse af Demny. Kampagnen afspejler brandets interesse for temaer som industri, skaleringsformer og spændingen mellem menneske og teknologi.
Samtidig viser kommunikationsaktiviteter og personaleudskiftninger et ønske om at gøre Balenciaga til et mere bæredygtigt brand. Og det gælder både med hensyn til æstetik og imagestrategi. Samarbejdet med Lamborghini er en fortsættelse af de eksperimenterende aktiviteter. Det lægger også op til en ny og mere nuanceret udviklingsfase.
