Burberry, Hugo Boss, Swatch Group og Richemont indledte andet kvartal af 2024 med at offentliggøre finansielle resultater, som skuffede investorerne. Rapporterne afslører, hvor vanskelige markedsforholdene er for luksusbrands i øjeblikket. Burberrys aktier faldt med mere end 16 % mandag, mens Hugo Boss så sin aktieværdi falde med næsten 7,5 % tirsdag. Det skete efter offentliggørelsen af resultater, som viste, at driftsoverskuddet var faldet med omkring 40 % i forhold til året før. Omlægningen af markedet for luksusmode er meget synlig.
Omrokering på markedet for luksusmode. Salgsnedgang i Asien og Nord- og Sydamerika
Burberry og Hugo Boss blev især påvirket af salgsnedgang i Asien-Stillehavsområdet og Nord- og Sydamerika. Salg Burberry i disse regioner faldt med 23 %, mens Hugo Boss registrerede et fald på omkring 3 % i begge regioner. Situationen var den samme for Richemont, ejeren af Cartier-mærket, som oplevede et fald i salget på 27 % i Kina, og Swatch Group, som oplevede et fald i salget på 11 % på verdensplan med betydelige fald i Kina.
Omlægningen af markedet for luksusmode er en investeringsmulighed, men også et øjeblik, der kræver omhyggelig observation af markedet.
Fremtidige resultater for Kering, LVMH og Hermès
Investorerne afventer de finansielle resultater fra Gucci, LVMH og Hermès, som skal offentliggøres henholdsvis den 23. og 25. juli. Luksussektoren står over for den vanskelige opgave at genopbygge investorernes tillid på baggrund af faldende salgsresultater. S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry-indekset er faldet med næsten 30 % i 2024. Det understreger de vanskeligheder, branchen står over for.
Kinas økonomiske problemer påvirker luksusmarkedet
Kina, som stod for næsten 16% af det globale luksusforbrug sidste år, oplever også økonomiske vanskeligheder. Væksten i BNP er faldet til 4,7 % på årsbasis. Problemer som faldende salg af jord, en aldrende befolkning og faldende eksport påvirker landets økonomiske sundhed. Luksusmærker som Burberry og Richemont oplevede en bølge af returneringer og ombytninger under Kinas største shoppingfestival. Returneringsraten steg til omkring 50 % i år, hvilket er langt over branchens gennemsnit på 30 %.
Luksusmarkedet mister værdi
LVMH, som havde været Europas mest værdifulde virksomhed, mistede sin plads til GLP-1-lægemiddelproducenten Ozempic og Wegova, Novo Nordisk. LVMH’s markedsværdi faldt til 375 milliarder dollars, mens Novo Nordisks steg til 461 milliarder dollars. Luksussektoren har mistet 200 milliarder dollars i værdi i de seneste måneder, og LVMH har oplevet det største fald.
Et lyspunkt på markedet: Miu Miu
Miu Miu skiller sig ud fra andre luksusmærker med en vækst på 58 % sidste år og en vækst på 90 % i første kvartal, hvilket bidrog til Prada Groups salgsvækst på 17 %. Miu Miu-mærkets succes skyldes dets evne til at vinde genklang hos kunder i Asien og yngre generationer, som sætter pris på moderigtige og moderne produkter.
Luksusindustrien oplever svære tider med store fald i salg og markedsværdi. Omlægningen af markedet for luksusmode, som er tydelig i de finansielle rapporter fra mærker som Burberry, Hugo Boss, Swatch Group og Richemont, viser dybden af de aktuelle udfordringer.. Kerings kommende finansielle resultater, LVMH og Hermès vil være nøglen til at vurdere sektorens fremtid.
Redaktør af luksusnyheder
Joanna Baran
Kilde: forbes.com
