Et unikt partnerskab, der omdefinerer forholdet mellem luksusverdenen og motorsporten, er blevet annonceret til marts 2025. Det skotske mærke Glenmorangie bliver Formel 1’s officielle whisky som en del af en tiårig alliance med dets ejer, LVMH-konglomeratet. Samarbejdet falder sammen med 75-års jubilæet for motorsportens dronning. Indvielsen fandt sted den 6.07.2025 under det britiske Grand Prix på den legendariske Silverstone-bane. Stedet for det første officielle F1-løb i 1950.
Arv, beherskelse og ansvar
Glenmorangie og Formel 1 deler en fælles filosofi. En respekt for traditioner, en forpligtelse til ekspertise og den højeste kvalitet i håndværket. Partnerskabets midtpunkt er The Original 12 year old single malt. En whisky, der betragtes som en klassiker inden for genren. Denne bliver et symbol på succes på og uden for banen.
Fremme af et ansvarligt alkoholforbrug er også en vigtig del af aftalen. Glenmorangie og Formel 1 understreger i fællesskab behovet for at køre uden alkohol. Ikke kun under sportsbegivenheder. De sætter derfor deltagernes og supporternes sikkerhed og sundhed i højsædet.
Glenmorangie er F1’s officielle whisky. Harrison Ford som kampagneambassadør
Som en del af lanceringen af samarbejdet har Glenmorangie afsløret en reklamekampagne med Hollywood-skuespilleren Harrison Ford. Kortfilmen har titlen ‘Once Upon a Time in Scotland’. På en munter og vittig måde fortæller den historien om mødet mellem to verdener: skotsk kulturarv og moderne motorsport.
Harrison Ford optræder ikke kun i kampagnen. Han optrådte også live ved det britiske Grand Prix på Silverstone-banen. Fans havde mulighed for at deltage i særlige attraktioner: Glenmorangie-baserede cocktailsmagninger, særlige oplevelseszoner og tage et mindebillede med den klassiske Eagle Speedster Jaguar E-Type. Bilen optræder i en reklamevideo.
Stemmen fra brandets repræsentanter
Emily Prazer, kommerciel direktør for Formel 1, understregede, at dette partnerskab perfekt afspejler de fælles værdier for begge mærker: elegance, håndværk og global karakter. Som hun påpegede, er Silverstone det historiske fødested for F1. Det er derfor et naturligt valg for indvielsen af dette ti år lange partnerskab.
Caspar MacRae, formand og CEO for Glenmorangie, udtrykte sin glæde over muligheden for at være med til at skabe et nyt kapitel i Formel 1-historien og bemærkede, at de sammen ønsker at inspirere sportsfans over hele verden og bringe endnu mere passion, kvalitet og glæden ved at opdage unikke smagsoplevelser til deres oplevelse.
En bredere alliance mellem LVMH og Formel 1
Glenmorangies nye rolle er en del af et bredt partnerskab mellem LVMH og Formel 1, som også omfatter andre prestigefyldte mærker. Louis Vuitton vil levere unikke VM-trofææer, mens Moët & Chandon fungerer som sportens officielle champagne og fremhæver hver løbsweeksels status og luksuriøse omgivelser.
Glenmorangie den officielle whisky for F1
Glenmorangies officielle F1-whisky er ikke bare et markedsføringsprojekt. Det er også et møde mellem to verdener, der bygger på en mangeårig arv, opmærksomhed på detaljer og passion. Det er en invitation til millioner af fans over hele verden til at fejre sporten på en informeret og stilfuld måde. Både på og uden for banen.
Det tiårige partnerskab indvarsler en ny fase. Her arbejder luksus, tradition og modernitet sammen om at skabe en unik Formel 1-historie, og derfor kan de næste femoghalvfjerds år og mere tilhøre denne duo.
