Tom Ford-mærket, der blev grundlagt af Tom Ford i 2005, er hurtigt blevet anerkendt for sine luksusprodukter. Tøj, tilbehør, kosmetik og parfume med Ford-logoet er essensen af moderne eksklusivitet. Designeren er kendt for sin unikke stil, der kombinerer hedonisme med maksimalistisk minimalisme. Tidligere hos Gucci revolutionerede han mærkets image i 1990’erne.Tom Ford blev også berømt for sine kontroversielle reklamekampagner, der kombinerede sensualitet med provokation, hvilket er blevet hans varemærke. Nu Forandringer hos Tom Ford i stillingen som kreativ direktør gør det vanskeligt at forudsige, hvilken retning brandet vil gå i
Eksisterende brand leaders med forandring hos Tom Ford
Efter at have solgt sin virksomhed til kosmetikgiganten Estée Lauder i 2022 trak Tom Ford sig fra posten som leder af mærket. Det banede vejen for en ny leder. Peter Hawkings overtog posten som kreativ direktør i april 2023. Han har arbejdet med Ford i mange år siden sin tid hos Gucci. Tidligere var han ansvarlig for Tom Ford-brandets herretøjslinje. Hans udnævnelse til kreativ direktør havde til formål at videreføre Fords arv. Det indvarslede opretholdelsen af mærkets karakteristiske stil.
Peter Hawkings’ korte embedsperiode
Peter Hawkings har forladt sin stilling som kreativ direktør efter mindre end et år. I løbet af sin korte ansættelse forsøgte han at hylde Fords stil ved at introducere mere subtile fortolkninger af den hedonistiske æstetik, der er karakteristisk for mærket. Men hans vision viste sig at være for subtil til at tiltrække markedets og pressens opmærksomhed i længere tid. Nu sker der igen forandringer hos Tom Ford.
I en officiel udtalelse takkede Guillaume Jesel, præsident og CEO for Tom Ford, og Lelio Gavazza, CEO for Tom Ford Fashion hos Ermenegildo Zegna Group, Hawkings for hans bidrag til brandet.
Tom Ford-brandets fremtid
Hawkings’ afgang stiller det New York-baserede modehus over for den udfordring at finde en ny leder, der kan leve op til markedets forventninger og videreføre Fords arv. Mærket har meddelt, at en ny kreativ direktør snart vil blive annonceret. Indtil da vil der ikke blive afholdt noget show for SS25-kollektionen.
Ermenegildo Zegna Group, som har licensen til at producere Tom Ford-tøj i 20 år med mulighed for at forlænge med yderligere 10 år, står over for at skulle finde en passende efterfølger. Han eller hun skal føre mærket ind i en ny æra. Men han eller hun skal bevare mærkets karakteristiske stil og værdier.
Omrokering af vigtige stillinger hos kendte modehuse
Ændringerne hos Tom Ford er ikke alt. I marts 2024 forlod Pier Paolo Piccioli Valentino efter 25 år. Hans plads blev overtaget af Alessandro Michele, en tidligere Gucci-designer. Dries van Noten annoncerede også sin afgang fra sit eget mærke. Virginie Viard, Chanels kunstneriske leder, er også gået. Hendes efterfølger er endnu ikke blevet annonceret. Der har også været en nylig stigning i Burberry.
Redaktør af luksusnyheder
Malcolm Lux
Kilde: vogue.com
Virksomheden: Tom Ford
