Den seneste kampagne med Whoopi Goldberg – meget stilfuld og direkte smuk, skal vi tilføje – og den nye førjulskampagne med perfekte styles i guld, ecru og chokoladebrun har fået hele verden til at tale om Ami igen. Er Ami Paris et luksusmærke? Kan du genkende Ami Paaris? Helt klart! Fremragende design og et genkendeligt logo, en velanset kollektion for 2025 præsenteret i Paris gør Ami til et af de mest dynamiske modemærker. Hvad adskiller det fra andre?
Er Ami Paris et luksusmærke?
Ami Paris, eller rettere Ami, er et brand, der er essensen af det, vi definerer som parisisk stil. Folk taler ofte om stil eller trends fra modehovedstaden. I Frankrigs tilfælde er det Ami Paris er ofte citeret som en søjle og afgørende for, hvad vi forstår ved mode fra Paris’ gader. Men er Ami Paris et luksusmærke? Tæller tøj og tilbehør med Ami-logoet som luksusprodukter?
Meget er givet af kvaliteten af håndværket og mærkets tilstedeværelse på verdens catwalks. Og fra catwalken kan stilarterne og ensemblerne nemt overføres til undergrundsbanen på vej til arbejde eller ud med vennerne. Streetwear-elementet er tydeligt her. Det gør Ami Paris til et mærke, der både er luksuriøst og kendetegnet ved sin komfort og praktiske anvendelighed.
Brand- og logohistorie
Historien om mærket AMI Paris er en fortælling om kærlighed til mode, passion for Paris og ønsket om at skabe noget, der bringer folk sammen. Grundlæggeren, Alexandre Mattiussi, der er født i Normandiet, fik erfaring i de mest prestigefyldte modehuse. Han praktiserede i Dior Homme, Givenchy og Marc Jacobs er en enestående portefølje. Men på et tidspunkt følte han, at han ville designe tøj, der var anderledes end catwalken: ægte, komfortabelt og tilgængeligt. Samtidig ønskede han at bevare elegancen, luksus og chik. I 2010 blev AMI grundlagt, og Paris – byen, hvor nonchalance møder raffinement – blev den naturlige vugge. Kan man forestille sig et bedre fundament for et brand, der balancerer mellem det afslappede og det elegante?
Hvad står Ami Paris for?
Navnet ‘AMI’ er ikke kun Mattiussis initialer, men også det franske ord for ‘ven’. Navnet afspejler perfekt mærkets filosofi: nærhed, autenticitet og en venlig, uhøjtidelig stil. Hjertesymbolet over bogstavet ‘A’ – logoet kendt som ‘AMI de Cœur’ – har sin egen historie. Det blev inspireret af Mattiussis vane med at tegne et lignende symbol ved siden af sin signatur, når han spillede kort med sine venner. I dag er logoet et af de mest genkendelige elementer i AMI-kollektionen. Det pryder uldne trøjer, sweatshirts eller kasketter. Det er blevet et universelt symbol på parisisk elegance med et strejf af varme og omsorgsfuldhed.
Siden åbningen af den første Butik AMI blev grundlagt i 2012 på rue de Grenelle i Paris og ekspanderer nu over hele verden og vinder kundernes hjerter fra New York til Tokyo. Mærket er ikke bange for at eksperimentere – fra samarbejde med Moncler eller K-Way til unisex-kollektioner og “L’Homme pour la Femme”. Og alt dette i en ånd af venlig luksus. Når alt kommer til alt, skal mode ifølge Mattiussi ikke kun være smuk, men også tæt på mennesker.
Ami Holiday 2024 seneste kampagne, juletrøjer og spots med Whoopi Goldberg
AMI Paris beviser endnu en gang, at mode er mere end tøj. Det er en historie, en følelse og kraften i et budskab. I Holiday 2024-kampagnen introducerer mærket os til en verden af elegance med et strejf af varme og præsenterer en kapselgarderobe i nuancer af beige, guld, ecru og chokoladebrun. Designområdet er domineret af elegant check.
Lækre trøjer, tykke nederdele og subtile, sofistikerede snit skaber en kollektion, der er perfekt til vinterdage. Essensen af parisisk stil kan ses i disse forslag – klassisk møder nonchalant, alt sammen pakket ind i en Festlig aura.
Ami&Whoopi
Men det er ikke alt. AMI Paris har gjort noget, der er sjældent i modeverdenen – de har inviteret kulturikonet Whoopi Goldberg som ansigt for deres Fall/Winter 2024-kampagne. Det er ikke kun et modigt træk, men også et mesterligt træk. Skuespilleren, der er kendt for sin originale stil, viser i en række sort-hvide fotos af Rahim Fortune ensembler, der perfekt kombinerer maskuline og feminine elementer – fra et elegant sildebenssæt til en bluse med krave og skærf, der viser hendes varme og karisma i nærbilleder. På et billede bærer Goldberg de ikoniske AMI 75001-solbriller, en gestus, der understreger mærkets tidløse elegance.
Whoopi Goldbergs valg er et nik til autenticitet og inklusivitet. Skuespilleren, produceren og sangeren har inspireret i årtier med sin dristighed og ukonventionelle stil. Hendes tilstedeværelse i AMI-kampagnen viser, at mode ikke kender nogen grænser eller alder. Det er en historie om personlighedens kraft, og hvordan tøj kan være en forlængelse af vores historie. AMI-kampagnen med Whoopi Goldberg er mere end et fotoshoot – det er en inspiration på mange niveauer.
Tilbage står ikke kun spørgsmålet om, hvorvidt Ami Paris er et luksusmærke, men også om det har en chance for at… omdefinerer luksus? Eller gør den det allerede?
Ami Spring/Summer 2025-kollektionen – er Ami Paris et luksusmærke?
Holiday 2025 og Ami& Woopi sker nu. Og hvad med brandet i 2025? Ami Paris-kollektionen forår/sommer 2025 er en ægte hyldest til nonchalant parisisk stil. Mærket omdefinerer endnu en gang begrebet luksus. Det kombinerer det modigt med hverdagslivet. Alexandre Mattiussi er inspireret af elegancen i Paris’ gader og introducerer elementer i sin kollektion, som kan kaldes ægte luksus i det 21. århundrede – enkelhed, komfort og en tidløs æstetik. “Det handler ikke om mode, det handler ikke om hype – det handler om at klæde folk på en måde, der gør dem glade,” siger designeren. Og det er, hvad hele filosofien bag kollektionen er baseret på. Tøj, der kan bruges til et spontant møde, men som ser elegant ud hele dagen.
Forår/sommer 2025-kollektionen under lup
Mattiussi går tilbage til det grundlæggende i sin kollektion – den klassiske hvide skjorte, jeans, afslappede snit, der glæder sig over enkelhed og komfort. Dette er charmen ved parisisk elegance i sin reneste form. Afslappede blazere, trenchcoats, lette frakker med flirtende slidser i ryggen, som giver et strejf af finesse til ethvert ensemble. Blandt tendenserne kan man se en tilbagevenden til den afslappede mode med nogle elementer af klassikere – såsom ternede, gennemsigtige kjoler og luftige nederdele, der har en parisisk sensualitet over sig. Kollektionens farveskema er afdæmpet, baseret på hvid, beige, sort, dybe, men dæmpede nuancer af grøn og bordeaux samt pasteller. Farver, der på én gang er subtile og sofistikerede.
Ami Paris-kollektionen på forår/sommer 2025 er en omdefinering af luksus. Det handler ikke om dyre stoffer og overdrevet elegance, men om tøj, der får dig til at føle dig godt tilpas i din egen hud. Mattiussi beviser, at ægte luksus handler om at føle sig godt tilpas og selvsikker. Uden at være for oppustet. Det er mode, der kombinerer høj kvalitet med gadestil for at skabe en sammenhængende vision af moderne elegance.
Redaktør af luksusnyheder
Joanna Baran
Kilde: amiparis.com, kendam.com
Virksomhed: Ami
