Burberry Det velkendte britiske luksusmærke for tøj og tilbehør gennemgår betydelige ændringer i sin ledelse og strategi. Efter skuffende økonomiske resultater i første halvdel af 2024 er der sket en ændring på CEO-posten. Ændringerne er radikale. Det er blevet besluttet at fyre CEO Jonathan Akeroyd. Virksomheden har allerede udnævnt en ny CEO, Joshua Schulman, den tidligere chef for Coach. Han lover en tilbagevenden til et mere traditionelt look og et skift af brandet i retning af det eksklusive luksusmarked.
Burberry udnævner formand – årsager
Burberry har advaret investorerne om faldende overskud og annulleret sit udbytte. Det fik naturligvis aktien til at falde til det laveste niveau i mere end et årti. I de 13 uger frem til 29. juni 2024 faldt det underliggende salg med 21 procent.
Virksomheden forventer et driftsunderskud i første halvdel af året, og aktierne faldt med 17 procent til 738 pence. Sådanne resultater er resultatet af en afmatning i luksussektoren og kundernes utilfredshed med stilændringen. Virksomheden ønskede at bevæge sig ud over de klassikere, der er forbundet med den, og være mere trendy. Men kunderne var ikke tilfredse med det.
Brandets historie
Burberry, der blev grundlagt i 1856, er kendt for sine klassiske træningssko og sit karakteristiske ternede mønster. Mærket var synonymt med britisk elegance og kvalitet. Det vandt anerkendelse over hele verden. I de senere år har virksomheden forsøgt at ændre sit image under ledelse af Jonathan Akeroyd og det tidligere italienske ledelsesteam med Marco Gobbetti og Riccardo Tisci i spidsen. Men disse ændringer har ikke været vellykkede, og Burberry har ikke formået at opretholde sit vækstmomentum.
En ny, gammel retning. Joshua Schulman lover at bringe Burberry tilbage på det traditionelle spor
Der er noget ved det faktum, at ægte elegance og luksus er forbundet med klassikere. Joshua Schulman, Burberrys nye CEO, planlægger at bringe et mere traditionelt look tilbage til mærket, samtidig med at han tager virksomheden til det næste niveau af luksus. Schulman, som tidligere har stået i spidsen for Michael Kors og Coach, har stor erfaring inden for luksusbranchen. Sammen med designeren Daniel Lee, som kom til Burberry i 2022, vil Schulman revitalisere brandet og tiltrække en mere velhavende kundekreds.
Fremtiden for det britiske brand
Burberry planlægger at investere sit økonomiske overskud i vækst i stedet for at udbetale udbytte. Målet er ét – at forbedre virksomhedens finansielle position. Den nye strategi er at vende tilbage til brandets rødder med vægt på traditionelle, ultra-luksuriøse produkter. Virksomheden ønsker at tiltrække kunder, der leder efter klassisk elegance og høj kvalitet, for at hjælpe med at genvinde sin position på markedet.
Burberrys ledelsesændringer og nye strategi har til formål at genoprette mærket til dets tidligere glans og finansielle stabilitet. Joshua Schulman, den nye CEO, introducerer et mere traditionelt look og et eksklusivt tilbud for at tiltrække velhavende kunder og genopbygge Burberrys position på luksusmarkedet. Tiden vil vise, om disse tiltag vil give de ønskede resultater og bringe virksomheden tilbage på vækstsporet.
Redaktør af luksusnyheder
Joanna Baran
kilde: nytimes.com
Virksomheden: Burberry
